Wert- und bedürfnisorientierte Segmentierung von Konsumgütermärkten
Eine empirische Analyse am Beispiel der Augenoptikbranche
Format:Paperback
Publisher:Gabler
Published:15th Feb '12
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Die weit reichende Beachtung der Strategie der Marktsegmentierung erklärt sich aus der unmittelbaren Nähe des Konzeptes zum Marketingkerngedanken, welcher eine konsequente Ausrichtung sämtlicher Unternehmensaktivitäten an den Kundenbedürfnissen postuliert. Zugrunde liegt die Annahme, dass von einem Unternehmen Wettbewerbsvorteile aufgebaut werden können, indem ein Gesamtmarkt zunächst auf Basis geeigneter Konsumentenmerkmale in homogene Segmente aufgeteilt und anschließend einer differenzierten Marktbearbeitung zugeführt wird.
ISBN: 9783834936073
Dimensions: unknown
Weight: 454g
183 pages
2012 ed.